E-mail рассылка является эффективным инструментом для продвижения сайта и формирования целевой аудитории. E-mail рассылка бесплатна (хотя есть и платные возможности ведения рассылок). Вам нужно лишь регулярно делать выпуски и стараться сделать материалы рассылки интересными для подписчиков.

Для сайтов компаний e-mail рассылки просто незаменимы, так как это проверенный временем инструмент интернет маркетинга. Взгляните на популярные зарубежные и российские сайты, и вы убедитесь, что большинство из них предлагает подписаться на свою e-mail рассылку (newsletter).

Для меня e-mail рассылка - это эффективное средство по формированию целевой аудитории сайта, для привлечения новых посетителей, а также для уведомления моих подписчиков об обновлениях сайта. Кроме того, каждый выпуск e-mail рассылки - это своеобразная “инъекция” трафика на сайт.

Если вы посмотрите статистику моего сайта, то можете проследить, что пики посещаемости во многих случаях связаны с выходом очередного выпуска рассылки. На момент написания этой статьи на мою рассылку подписаны более 4400 человек. Конечно, не все они приходят на сайт, но, тем не менее, приток посетителей весьма ощутим.

E-mail рассылка - это не спам. Заинтересованные пользователи подписываются на вашу рассылку по своему желанию. Они могут отписаться от вашей e-mail рассылки в любой момент.

E-mail рассылки часто недооцениваются владельцами сайтов. Все увлечены RSS подписчиками. Между тем, e-mail рассылки не менее действенны и еще долго будут эффективно работать.

Согласитесь, в интернете сейчас очень много пользователей, которые не знают ничего о технологии RSS и о том, как читать RSS ленты. Для них удобно получать обновления какого-либо сайта по e-mail. Сервисы навроде Rss2Email для многих пользователей не подойдут - их отпугивает слово “rss”. Упускать такую большую аудиторию для сайта нельзя. Тут на помощь приходит старая добрая e-mail рассылка.

Как я и обещал недавно в статье Как увеличить посещаемость с 0 до 3600 посетителей в сутки за 1 год - часть вторая, сегодня я расскажу о своем опыте ведения e-mail рассылки.

Вы можете вести самостоятельную e-mail рассылку, используя соответствующие скрипты или возможности движка своего сайта (многие движки сайтов позволяют вести e-mail рассылку). Преимущества этого способа - вы будете обладать базой e-mail всех ваших подписчиков. Недостаток этого способа - все трудности нахождения подписчиков лягут на ваши плечи. Если ваш сайт молодой и на нем небольшая посещаемость, то количество ваших подписчиков будет расти очень медленно. А может и вообще не расти.

Вы можете воспользоваться сервисами e-mail рассылок - например, Subscribe.ru, Content.mail.ru. Преимущества - ваша рассылка получит довольно мощный старт, так как сервис рассылок будет привлекать заинтересованных целевых подписчиков в вашу рассылку. Недостаток - вы не будете обладать базой e-mail адресов ваших подписчиков (мне лично она не нужна), а также в вашей рассылке будет присутствовать реклама сервиса (впрочем, от нее можно избавиться за определенную плату).

Вы также можете сочетать оба способа и вести как свою собственную рассылку, так и рассылку на сервисе рассылок.

Я уже почти 2 года веду e-mail рассылку на сервисе Subscribe.ru. Что могу сказать - сервис отличный, имеет массу функций для ведения рассылки.

Для начала вам нужно зарегистрироваться как автору рассылки на сервисе e-mail рассылок Subscribe.ru. Также советую почитать FAQ для авторов и правила ведения e-mail рассылок.

После того, как вы зарегистрировались как автор рассылки, вам нужно открыть новую рассылку. Ссылку на открытие новой рассылки вы найдете в левом меню. Вы также можете открыть блог (все выпуски рассылки автоматически попадают в блог вашей рассылки), дискуссионный лист (своеобразный клуб общения подписчиков) и создать RSS канал.

Бесплатные рассылки имеют 3 класса:

1) Бронзовые рассылки - самые простые, к ним не предъявляется особых требований, но при этом они не анонсируются. В этот класс попадают все созданные e-mail рассылки. Спустя некоторое время вы сможете подать заявку на перевод вашей рассылки в класс Серебряные.

2) Серебряные рассылки - должны отвечать повышенным требованиям, но при этом они анонсируются, попадают в основной Каталог и участвуют в программах продвижения. К слову сказать, после перевода моей рассылки в “Серебряные” количество подписчиков выросло на 600 человек на следующий день. Это произошло из-за того, что рассылка была анонсирована широкому кругу читателей.

3) Золотые рассылки - являются “лучшими из лучших” и продвигаются еще интенсивнее. Подробнее о классах рассылок вы можете прочитать здесь. Там же можете узнать о платных услугах по ведению рассылки.

Перейдите по ссылке Создать Бронзовую рассылку. Вам нужно заполнить необходимые поля. В качестве окончания кода рассылки напишите какое-либо слово. У меня это globator. Код моей рассылки выглядит так: comp.design.globator. Первые два слова зависят от выбранной категории рассылки.

Код нужен для адреса вашей рассылки в каталоге. Например, адрес моей рассылки выгладит так: http://subscribe.ru/catalog/comp.design.globator

Периодичность рассылки выберите сами. Я рекомендую 1 раз в неделю - ваша e-mail рассылка не будет надоедать подписчикам и в то же время будет регулярно им напоминать об обновлениях вашего сайта.

На ваш e-mail придет письмо с подробной информацией по ведению рассылки. Далее вы сможете перейти к вводу первого выпуска своей e-mail рассылки по ссылке Выпуски - В HTML редакторе (в правом меню ближе к середине). Рекомендую перед этим изучить выпуски рассылок у популярных авторов в каталоге рассылок. Это позволит вам избежать ошибок и получить максимальный эффект от рассылки.

После ввода рассылки советую нажать кнопку “Показать, как будет выгладеть письмо. Это позволит просмотреть выпуск, исправить опечатки и подконрректировать нужные моменты.

Также советую выпускать e-mail рассылку по понедельникам в утренние часы по московскому времени. Я много экспериментировал и пришел к выводу, что именно такой график “1 раз в неделю в понедельник утром” наиболее эффективен для привлечения максимального количества посетителей на ваш сайт с рассылки.

Если вы планируете включать изображения в вашу e-mail рассылку, то рекомендую сначала загрузить изображения на бесплатные сервисы картинок (например, radikal.ru, flickr.com, photobucket.com). Затем при вставке изображения в свою e-mail рассылку просто указываете путь к ней (html код) на сервисе картинок. Это позволит избежать ненужной нагрузки на ваш хостинг.

Вы также можете установить собственное оформление вашей e-mail рассылки, чтобы сделать ее в стиле вашего сайта, а также воспользоваться другими функциями. Например, если у вас сайт компании, можете обратить внимание на Корпоративные рассылки.

Для автоматизации выпуска e-mail рассылки вы можете воспользоваться плагином для Wordpress, а также этой функцией на сервисе subscribe.ru (недоступна для бронзовых рассылок). Также советую ознакомиться с сервисом “ЗаРаз” от subscribe.ru, который позволит вводить рассылку одновременно на нескольких сервисах рассылок.

Желаю вам успешного ведения рассылок и продвижения ваших сайтов!

Глобатор

P.S. Сегодня в постскриптуме - бесплатный конструктор шрифтов.