Как повысить кликабельность сайта - Headline Optimizer

Дорогие друзья, я хочу рассказать об одном очень эффективном методе продвижения сайтов. У меня он дает отличные результаты.

Проблема

Начну с описания распространенной проблемы, которая встречается на многих сайтах.

Заголовки страниц, создаваемые при публикации новых материалов на сайте, в дальнейшем не меняются и в большинстве случаев остаются неизменными в течение многих лет.

Это касается как информационных (статей, обзоров, публикаций), так и коммерческих страниц (страниц с товарами или услугами).

Зачастую используемые заголовки являются далеко не самыми эффективными для привлечения посетителей. При создании страницы трудно предположить, какой именно вариант ее названия будет лучше всего работать.

Если бы заголовки были более эффективными, то значительная часть страниц сайта занимала бы более высокие позиции в выдаче Яндекса и Google и привлекала бы больше посетителей.

Многие сайты по этой причине не могут в полной мере раскрыть свой потенциал посещаемости и не могут выйти на желаемый уровень трафика.

Немного статистики

Заголовок страницы является очень важным моментом.

Именно по названию страницы пользователи принимают решение, переходить на нее из поисковой выдачи или ленты социальных сетей или нет.

Заголовок страницы – это то, на что в первую очередь обращают внимание пользователи в поисковой выдаче:

Приведу результаты исследования Wordstream по зависимости позиций от кликабельности в выдаче:

Как видно по графику, сайты с первых мест поисковой выдачи имеют самый высокий CTR.

В Яндексе ситуация аналогичная. Можете почитать это исследование:

Согласно приведенному выше исследованию от Wordstream, в среднем увеличение CTR на каждые 3% позволяет занять на одну позицию выше в поисковой выдаче Google.

Хотите, чтобы ваша продвигаемая страница поднялась на одну позицию выше? Увеличьте CTR своей страницы на 3%.

Приведу видео Мэтта Каттса (на англ.), который много лет руководил Google Webspam Team, где он говорит о важности заголовков для улучшения кликабельности в поисковой выдаче:

Одним словом, эффективные и привлекательные заголовки страниц – это один из ключевых моментов для достижения высокой посещаемости.

По приведенному выше графику можно сказать, что у страниц с первых позиций кликабельность выше, так как они находятся в топе.

На самом деле можно сказать так: страницы находятся на первых позициях во многом потому, что у них CTR выше, чем у других страниц.

Страница с хорошим кликабельным заголовком имеет намного больше шансов попасть в топ, чем страница с обычным заголовком.

Решение

Как узнать, какие именно варианты заголовков страниц будут лучше всего работать?

🔥 Кстати! Я провожу платный курс по продвижению англоязычных сайтов SEO Шаолинь seoshaolin.com. Для читателей блога я делаю хорошую скидку. По прокомоду "блог" тариф Про стоит не 50, а 40 тыс. рублей. Тариф Лайт не 25, а 20 тыс. рублей. Тариф Команда не 75, а 60 тыс. рублей. Пишите мне в Telegram @mikeshakin.

Если у вас сайт работает на WordPress, то вам очень повезло. Есть отличный плагин Headline Optimizer. Я им активно пользуюсь на всех своих сайтах. Он платный.

Если у вас сайт на другом движке, то можно заказать похожее решение у программистов.

После активации плагина при создании статьи появятся дополнительные поля, в которые вы сможете добавить несколько вариантов заголовка, чтобы сравнить их в плане эффективности между собой.

Вариантов заголовков можно задавать сколько угодно. В большинстве случаев мне хватает 3-5.

Приведу скриншот из своей админки на shakin.ru:

Engagement rate – это степень вовлеченности пользователей со страницей. Чем активнее посетители взаимодействуют со страницей, тем выше этот показатель.

Плагин не просто выводит указанные вами варианты заголовков, меняя их от посетителя к посетителю. У него хитрый алгоритм, который позволяет ему оценивать, насколько активно пользователи взаимодействуют со страницей вашего сайта. В частности, оцениваются следующие параметры:

• Кликабельность заголовка (CTR) – сколько посетителей перешло на страницу, кликнув по ее заголовку;
• Время, которое посетитель провел на странице;
• Глубина прокрутки страницы – учитываются проценты от 100%. Если прокрутили до половины страницы, то будет 50%;

Чтобы увидеть детальную информацию по степени вовлеченности пользователей с нужной страницей, нужно кликнуть на пункте "Details" в блоке, который будет справа при создании или редактировании статьи:

Получим подробные данные:

Если перейти в отчеты, кликнув по указанной иконке "Reports":

То увидим детальный график с возможностью выбора различных данных:

Для того, чтобы посмотреть результаты сравнительного теста заголовков у статьи, кликаем по иконке "View Test":

Можно будет наглядно увидеть, какой вариант заголовка является самым эффективным:

Когда будет видно, что один из заголовков является лидером, то в любой момент можно остановить тест и выбрать лучший заголовок, кликнув на соответствующей кнопке:

Но разработчики плагина пошли дальше и внедрили еще одну полезную функцию – можно в настройках задать период и параметры для сравнения, чтобы плагин автоматически по итоговым данным выбирал самый лучший заголовок и делал его основным для страницы.

По умолчанию эта функция выключена. Чтобы ее включить, нужно кликнуть на указанном пункте "Change":

Появится окно, в котором нужно отметить галочку "Enable" (Включить), и ниже появятся дополнительные настройки, в которых можно задать любые параметры:

Minimum engagements – минимальное количество взаимодействий (имеется в виду посещений страницы).

Minimum duration (days) – минимальное число дней для теста. По умолчанию каждый тест длится 14 дней.

Chance to beat original (%) – вероятность победить основной заголовок страницы, который вы указали первым. Измеряется в процентах.

Задав один раз необходимые настройки, не нужно будет держать в памяти информацию о том, что нужно будет проверять тесты заголовков и вручную выбирать самые эффективные. Плагин все будет делать на полном автомате.

Останется только при создании статьи добавить несколько вариантов подходящих заголовков, и по истечении заданного периода плагин будет автоматически выбирать самый эффективный.

Стоимость

На момент написания этой статьи плагин Thrive Headline Optimizer стоит $67 разово для одного сайта, $97 для 5 сайтов и $147 для 15 сайтов. Никакой дополнительной оплаты при этом варианте нет. Купили – и плагин ваш навсегда с неограниченными бесплатными обновлениями в будущем.

Плюс есть 30-дневный период, в течение которого вам без каких-либо вопросов вернут деньги, если плагин вам не понравится.

Есть альтернативное решение – не покупать отдельно этот плагин, а заплатить $25 (или $19 при оплате за год) за первый месяц и посмотреть, насколько вам понравится этот и другие инструменты.

Если понравится, можете купить вечную лицензию на него за $67, или продолжить пользоваться всеми инструментами за ежемесячную абонентскую плату.

При абонентской плате вы получаете полный доступ ко всем платным продуктам разработчиков:

Thrive Content Builder – визуальный drag-n-drop редактор для WordPress, который позволяет создавать красиво оформленные статьи;

Landing Pages – быстрое и удобное создание посадочных страниц (лендингов) под любые задачи;

Thrive Leads – плагин WordPress для эффективного сбора e-mail подписчиков (я им активно пользуюсь, можете посмотреть мой обзор);

Thrive Ovation – быстрое оформление стильных отзывов о ваших товарах или услугах;

Thrive Ultimatum – быстрое создание счетчиков обратного отсчета для ваших коммерческих предложений (вида "До окончания акции осталось 2 дня 10 часов 34 минуты");

Headline Optimizer – A/B тестирование заголовков ваших статей;

Clever Widgets – "умные" виджеты для WordPress;

Thrive Themes – коллекция современных шаблонов WordPress, оптимизированных под конверсию, сейчас их насчитывается 10 штук;

Quiz Builder – плагин для создания "продвинутых" опросов посетителей.

Мой вывод

Мне плагин очень нравится, я рекомендую его всем, кто хочет раскрыть внутренний потенциал продвигаемых страниц своих сайтов. По стоимости он равен нескольким ссылкам или статьям, а эффект будет давать на постоянной и долговременной основе.

Желаю вам эффективных заголовков и хорошей кликабельности!

Михаил Шакин

Десерт на сегодня - видео о Брюсе Ли и его возможностях :

Подпишитесь на рассылку блога с полезными материалами по SEO

Shakin sidebar