Кулак богомола – моя схема продвижения сайтов. Часть 2

Дорогие друзья, вы читаете вторую часть моей схемы продвижения сайтов Кулак богомола. Первую можете найти здесь.

Приношу извинения за то, что публикую вторую часть позже, чем планировал. Старику Глобатору приходится зарабатывать на хлеб непосильным трудом, поэтому первым делом ~~самолеты~~ работа по продвижению своих и клиентских сайтов, ну а ~~девушки потом~~ 😉 посты в блог по мере наличия свободного времени.

Сегодня у меня отличное настроение, как раз для написания продолжения 🙂 . В итоге написание второй части заняло три дня, но все эти дни у меня было прекрасное настроение 😉 .

В предыдущей части я остановился на внутренней оптимизации. Есть еще несколько очень важных моментов по этому направлению, о которых я хочу рассказать.

Содержание

Дооптимизация контента на основе изучения ведущих конкурентов

Как я писал, нужно придерживаться правила, что продвигаемый поисковый запрос должен встречаться в точном виде по разу в каждом метатеге, 1 раз в названии страницы, а также 1 раз в тексте страницы.

Например, если страница вашего сайта продвигается под конкретную модель смартфона, то ее название нужно употребить в точном виде по разу в метатегах, в названии и тексте страницы. Этого будет вполне достаточно и при этом такое умеренное использование точной словоформы продвигаемого запроса позволит избежать санкций и фильтров поисковых систем за переоптимизацию контента.

Это что касается точной формы поискового запроса. Если использовать только точную словоформу по описанной выше схеме, то во многих случаях этого будет недостаточно для эффективного продвижения, чтобы страница попала в топ по данному запросу.

Методом проб и ошибок я пришел к методу, который называю "дооптимизация контента". Суть дооптимизации заключается в том, что вы используете в тексте страницы запросы, по которым страницы ваших ведущих конкурентов уже получают целевых посетителей.

Аккуратное добавление в текст запросов конкурентов позволяет в разы повысить посещаемость продвигаемой страницы. Вы наверняка встречали ситуации, когда одна страница получает трафик по 3-7 поисковым запросам, а другая – по 50-100 и более запросам.

Под "аккуратным" я имею в виду не просто добавление в текст ключевых слов. Важно не испортить привлекательность текста. Он ни в коем случае не должен выглядеть перенасыщенным ключевыми словами. Нужно дописать несколько абзацев текста и органично упомянуть в них нужные поисковые фразы.

Дооптимизация контента по моей схеме позволяет значительно расширить число трафиковых запросов у продвигаемой страницы. И это еще без использования внешних факторов продвижения, только за счет правильной оптимизации контента.

Как же найти запросы конкурентов, по которым они получают трафик?

Для этого очень хорошо подходит сервис https://serpstat.com/ (бывший Продвигатор.ру). Я делал его подробный обзор, можете его посмотреть:

Обзор сервиса Prodvigator.ru в 6 частях

Например, вы хотите продвинуть в топ страницу вашего сайта по запросу "межкомнатные двери из дерева" в Москве. Допустим, что страница Вашего сайта находится на 4 месте в Яндексе.

Набираем этот запрос в поисковике и открываем страницы, которые занимают первые три позиции в результатах выдачи.

Копируем адрес первой страницы и вставляем его в сервисе https://serpstat.com/. Видим, что данная страница получает трафик по 148 поисковым запросам в Яндексе по Москве:

Если кликнуть по цифре 148, то можно увидеть полный список этих запросов. В бесплатном варианте будут доступны 10 запросов.

При этом в верхней части страницы под каждой поисковой системой будет указано число запросов, по которым данная страница получает трафик в данном поисковике:

Аналогично наберите на этом сервисе адреса страниц со второй и третьей позиции в Яндексе.

Скачайте таблицы с запросами всех трех страниц с каждого подходящего поисковика и затем сделайте из них одну общую таблицу. В этой таблице упорядочьте запросы по частотности и удалите дубликаты.

Затем выберите из запросов наиболее подходящие и по очереди скопируйте их и посмотрите, присутствуют ли эти запросы в тексте продвигаемой страницы вашего сайта. Если их нет, то добавьте, дописав несколько абзацев текста.

Есть еще один вариант, который позволяет быстро найти запросы, которых нет в тексте продвигаемой страницы вашего сайта и которые есть на страницах ведущих конкурентов.

Он заключается в том, чтобы на https://serpstat.com/ сразу набрать адрес нужной страницы вашего сайта. В нижней части страницы с полученной информацией вы найдете блок "Отсутствующие ключевые слова", в котором как раз будут собраны запросы, которые имеет смысл добавить в текст вашей страницы:

Предпочтение лучше отдавать запросам, у которых частотность (точное соответствие) больше. Для этого ориентируйтесь на колонку "Кол-во запр.".

Этот способ быстрее, но при этом некоторые перспективные запросы можно упустить. Когда время ограничено, то вполне можно его использовать.

Кроме Продвигатора, посмотреть запросы конкурентов можно на этих сервисах:

https://ru.megaindex.com/ – я делал подробный обзор Мегаиндекса, можете его посмотреть.

https://semrush.com/ - данные только по Google. Данный сервис очень хорошо подходит для англоязычных сайтов.

Это одна из моих многих наработок для эффективного продвижения сайтов. Если интересует, можете заказать у меня консультации (на выбор три варианта), в которых я буду рад поделиться с вами другими своими наработками и знаниями.

🔥 Кстати! Я провожу платный курс по продвижению англоязычных сайтов SEO Шаолинь seoshaolin.com. Для читателей блога я делаю хорошую скидку по промокоду "blog". Тариф Про стоит не 41, а 35 тыс. рублей. Тариф Лайт не 21, а 17 тыс. рублей. Тариф Команда не 58, а 50 тыс. рублей. Для получения скидки пишите мне на globatorseo@gmail.com с темой "Курс" или в Telegram @mikeshakin.

Суть дооптимизации в том, чтобы морфологическая вариативность текста на продвигаемой странице была на высоком уровне.

Что это за термин? Морфологическая вариативность – это максимальное разнообразие текста в плане лексики. Нужно не просто использовать поисковые запросы, а задействовать как можно больше словоформ: синонимов, похожих фраз, а также единственное и множественное числа, склонения по падежам и т.д.

Подробно методы внутренней оптимизации сайтов, которые хорошо работают, я изложил в своей книге SEO Винчестер.

Избегайте суррогатных запросов

Суррогатные запросы – это такие поисковые запросы, которые имеют неестественную с точки зрения русского языка словоформу, то есть представляют из себя наборы "ключевых слов", и зачастую, по мнению пользователя, являются более легкими для понимания поисковыми роботами. Именно так пользователи ищут информацию в поисковых системах.

Стандартные запросы – это те, которые выглядят естественно с точки зрения русского языка.

Эти термины я узнал у своего друга, который работает в нью-йоркском Google лингвистом русского языка.

Для примера я подчеркнул суррогатные запросы красным:

В обычной жизни никто суррогатные фразы использовать не будет. Не будут же говорить "Я нашел отличное термобелье интернет магазин" 🙂 . Это уже будет какой-то зацикленный мутант-сеошник, говорящий на языке роботов 😉 .

Естественным вариантом этого запроса с точки зрения русского языка будет не "термобелье интернет магазин", а "интернет-магазин термобелья".

Я считаю, что оптимизировать страницы сайта под суррогатные варианты запросов не стоит. Это будет служить сигналом для поисковых систем, что страницы содержат запросы не в том виде, в каком они используются в русском языке, а в том, в каком их набирают пользователи в поисковых системах.

Это может вызвать подозрение у поисковых систем, что данная страница сделана не для посетителей, а для поисковых роботов с целью манипулирования результатами выдачи.

На мой взгляд, на страницах сайта лучше и безопаснее использовать привлекательный и естественный с точки зрения языка вариант, то есть запрос "интернет-магазин термобелья".

Если использовать в тексте естественную фразу "интернет-магазин термобелья", то при этом сайт будет продвигаться не только по ней, но и по запросу "термобелье интернет магазин".

В результате страницы будут оптимизированы под естественные с точки зрения языка запросы и будут продвигаться по каждому варианту фразы.

Дооптимизация метатегов

Во многих случаях поисковые системы для названий и описаний страниц в выдаче (сниппетов) используют метатеги title и description. По этой причине составлению этих метатегов нужно уделить повышенное внимание.

Давайте подумаем, кто лучше всех умеет составлять названия и описания? Кто занимается этим профессионально и у кого доход и успех бизнеса во многом зависит от того, насколько привлекательно будут составлены названия и описания? Правильный ответ – это рекламодатели в контекстной рекламе.

Многие из них тратят значительные денежные средства, чтобы тестировать многие варианты контекстных объявлений и в результате выбрать из них самые лучшие и эффективные, по которым чаще всего кликают заинтересованные пользователи.

Набираем нужный поисковый запрос в Яндексе и видим примеры контекстных объявлений. Желтым я выделил те участки, на которые я сам обратил внимание:

Посмотрим также объявления в нижней части:

Если сделать краткий вывод, то мой взгляд привлекли следующие моменты:

Привлекательная цена
Предложение скидки
Бесплатная доставка и замер
Акция для экономии
Итальянский дизайн
Ограниченный срок проведения акции
Интригующий курс доллара 🙂

Если постараться внедрить эти моменты в содержимое метатегов title и description продвигаемой страницы вашего сайта, то на страницу будет переходит больше заинтересованных посетителей.

Посмотреть, как выглядят названия и описания страниц вашего сайта можно на сервисе https://ru.megaindex.com/ в приложении "Видимость сайта - Сниппеты". Можете также посмотреть мой обзор Мегаиндекса в 15 частях.

Если названия и описания для каких-либо страниц вашего сайта вас не устраивают, то нужно сделать следующее.

Возьмите основной запрос для определенной страницы вашего сайта и наберите его в поиске. Если по этому запросу в результатах поиска присутствуют объявления контекстной рекламы, то изучите их.

Естественно, ничего не нужно копировать, но взять на заметку некоторые моменты и идеи желательно.

Я также не призываю делать названия и описания именно по тем схемам, которые используются в контекстной рекламе. Но там часто можно найти очень интересные приемы, которые значительно повысят кликабельность страниц вашего сайта в результатах поиска. А кликабельность в выдаче, как известно, положительно влияет на позиции сайта.

Можно привести эксперимент Рэнда Фишкина, в котором он попросил своих читателей набрать указанный им запрос в Google и перейти с выдачи на его сайт. В итоге его сайт переместился с 7 на 1 место по данному запросу.

В действительности не все так просто, алгоритмы ранжирования учитывают сотни факторов, но данный эксперимент наглядно демонстрирует общую схему.

По своему опыту продвижения сайтов в рунете и англоязычном интернете могу сказать, что когда на страницу переходит большее число целевых посетителей из результатов поиска, то это оказывает положительное влияние на дальнейшее увеличение посещаемости и рост позиций.

Обязательно поэкспериментируйте с разными вариантами метатегов на страницах вашего сайта, чтобы прийти к самым эффективным.

Создание и ведение блога на коммерческих сайтах

Блоги – одно из самых недооцененных в рунете направлений для привлечения целевых посетителей на коммерческих сайтах.

Например, в англоязычном интернете блог есть практически на любом коммерческом сайте.

Я бы сказал, что блог – это ядерное топливо для привлечения целевых посетителей на любом e-commerce ресурсе.

Примерно такой эффект может быть от блога 😉 :

У меня есть несколько знакомых, которые с помощью регулярного ведения блогов на своих интернет-магазинах и сайтах услуг получают более 90% всего трафика и заказов. Именно блоги приводят им основную массу покупателей и клиентов.

Если у вас еще нет блога, то сейчас самое время его создать. Если у ваших конкурентов нет блогов, то у вас есть все шансы обойти их в будущем с помощью блога.

Если у конкурентов уже есть блог, то это хороший знак. Можно изучить их стиль ведения блога и подачу материалов, найти минусы, а затем на своем блоге постараться избежать недостатков блогов конкурентов и сделать его лучше.

Я часто слышу возражения о том, что сайтам нужны посетители по коммерческим запросам, а блог будет привлекать в основном по информационным. Да, это так. Но при правильном подходе ощутимую часть посетителей можно эффективно направлять с блога на подходящие страницы сайта с товарами или услугами. А потенциал посещаемости по информационным запросам очень хороший.

Плюс во многих узких тематиках есть определенный потолок посещаемости по коммерческим запросам, достигнув которого, трафик на сайте перестает расти и остается на том же уровне годами. В таких случаях хорошо помогает расширение ядра продвигаемых запросов за счет блога.

Образно говоря, если сайт получает 1000 человек в сутки коммерческим запросам, то за счет информационных запросов он вполне может получать 7000-10000 и больше человек ежедневно. Часть этого трафика обязательно сконвертируется в заказы.

Многие коммерческие тематики тесно связаны с отзывами, обзорами и профессиональным мнением специалистов о том или ином продукте или услуге. Блог как раз позволяет охватить аудиторию таких пользователей, которые ищут подобную информацию.

В результате с помощью блога можно многократно расширить охват целевых пользователей и эффективно увеличить посещаемость своего сайта.

Кроме этого, блог позволяет эффективно формировать аудиторию постоянных читателей через ведение e-mail рассылки, на видеосервисе youtube и в социальных сетях.

Если вы специалист в какой-либо области, то ведение блога позволит позиционировать себя как эксперта. Блог будет работать на вас 24 часа в сутки без праздников и выходных. В итоге вы получите авторитет и известность. Конечно, придется потрудиться, делать интересные и качественные материалы, но разве это не стоит такого результата?

Приведу примеры успешного использования блогов на коммерческих сайтах:

https://texterra.ru/blog/ - классный блог по контент-маркетингу. Очень много полезной информации.

https://seoprofy.ua/blog - популярный блог компании по продвижению сайтов SEOProfy, в котором публикуются регулярные видео "На доске" и интересные статьи от экспертов.

https://blog.netpeak.ua/ - на этом блоге можно найти много полезных статей по интернет-маркетингу.

Что общего у всех этих блогов? Высококачественный контент и регулярная публикация. По качеству материалов на этих блогах сразу можно увидеть высокий профессиональный уровень специалистов.

Где брать идеи для блога?

Это самый частый вопрос, который задают при создании блога. Не найдя ответа на него, большинство отказывается от того, чтобы сделать блог.

А зря. На самом деле идей не просто море, их океан.

Перечислю основные способы поиска идей для статей блога, которые я сам использую.

1. В англоязычном интернете

Там настоящая кладезь идей для блогов. Найти примеры блогов в вашей тематике можно таким запросом в Google:

landscaping blog

Где вместо landscaping используете название своей тематики на английском. Если затрудняетесь в переводе, то можно воспользоваться Google Переводчиком или https://www.multitran.ru/.

Еще отличный способ поиска идей для блога - контент-фермы. Это огромные статейные сайты с большим трафиком, и редакторы там умеют правильно выбирать темы для статей, чтобы получать максимум эффекта в плане посещаемости.

https://www.wikihow.com/ - одна из самых популярных контент-ферм. Наберем там для примера запрос по веб-дизайну, и получим много идей:

Там статей сотни и тысячи практически по любой тематике.

Посмотрите на число просмотров у статей. Можно на основе числа просмотров выбирать темы для своих статей.

2. Видеосервис Youtube.com

Достаточно набрать там название вашей тематики или отдельные поисковые запросы, чтобы увидеть примеры видео. Чем больше просмотров у видео, тем лучше. Это свидетельствует о том, что данный вопрос востребован и пользуется популярностью.

Посмотрев видео, можно будет набросать план статьи, в которой нужно будет изложить информацию более подробно.

Конечно, я не имею в виду создание статей путем простого копирования содержимого видеороликов и изложения в текстовом виде. Но основные идеи брать на вооружение можно и нужно.

Приведу пример:

Посмотрите на количество просмотров у этих видеороликов. Посмотрев самые популярные видео, можно на их основе сделать шикарную экспертную статью, которая объединит советы сразу из нескольких видео и наверняка получится интересной для посетителей и будет эффективно привлекать целевой трафик на ваш блог.

3. Блоги на сайтах конкурентов

Чтобы их найти, наберите в Гугле запрос вида:

строительство компания блог

Изучите блоги конкурентов и подумайте, чего на них не хватает и что можно улучшить. Затем примените это на своем блоге.

4. Тематические форумы

На форумах можно найти много идей для статей. Погуглите запрос:

психология форум

Приведу пример раздела на форуме по данной тематике:

Чем больше сообщений в теме на форуме, тем более актуальный вопрос в ней обсуждается.

При просмотре понравившейся темы делайте краткий конспект, чтобы записать основные мысли и идеи.

Также можно перед написанием статьи предварительно погуглить дополнительную информацию, чтобы сделать свою статью на блоге самой подробной и интересной по данному запросу во всем рунете.

На самом деле, ведение блога – это искусство, наука и спорт одновременно. Это очень обширная тема, я лишь постарался кратко дать самую необходимую информацию, чтобы у вас появилось желание завести блог на своем коммерческом сайте. Поверьте, это очень эффективный способ привлечения клиентов. Старик Глобатор плохого не посоветует 😉 !

А на сегодня все. Я уже составил план для третьей и четвертой частей Кулака богомола.

Чтобы не пропустить ничего интересного, подписывайтесь на мою e-mail рассылку или на мои аккаунты в социальных сетях! Форма подписки и иконки со ссылками на аккаунты есть в боковой колонке.

Вы также можете посмотреть содержание моего блога, в котором найдете самые интересные статьи.

Для разнообразия я решил сфоткаться после написания этой статьи. Так сказать, кадр с обратной стороны экрана 😉 . Сидим с Зодей, проверяем и редактируем 🙂

Футболка с белым крокодилом была куплена на крокодиловой ферме во Флориде, рассказ о которой вы можете прочитать здесь.

Желаю, чтобы ваша мотивация для продвижения ваших сайтов никогда не заканчивалась! Примерно как у меня 🙂 .

Update: прочитать третью часть данного цикла статей вы можете по следующей ссылке:

Кулак богомола – моя схема продвижения сайтов. Часть 3

Михаил Шакин

Десерт на сегодня – видео о том, как инженер из Англии сделал летающий мотоцикл:

Подпишитесь на рассылку блога с полезными материалами по SEO