Дорогие друзья, в этом посте я хочу поделиться с вами своими мыслями по поводу того, как будет развиваться сфера продвижения сайтов в ближайший год и сделать SEO прогноз на 2017.
Содержание
Мобильность
В Google мобильный индекс станет основным и будет обновляться чаще, чем десктопный. Это новый виток эволюции интернета.
Думаю, в скором времени Яндекс сделает то же самое.
На данный момент около 60% всех запросов пользователей в мировом интернете, по данным Google, приходится на мобильные устройства.
Поэтому очень важно, чтобы у каждого сайта была мобильная версия, в идеале – с адаптивной версткой, которая автоматически меняется в зависимости от размера экрана устройств. Именно адаптивный дизайн рекомендует Google:
Одним словом, мобильные версии сайтов вида m.site.com – это уже прошлый век с точки зрения Google.
Предвижу вопросы о том, где взять адаптивные шаблоны для своих сайтов. Можно делать на заказ, но я предпочитаю покупать готовые шаблоны на Тимфоресте, большинство из них имеют адаптивный дизайн (у них "Responsive" в названии). Стоят они всего по несколько десятков долларов, что намного выгоднее, чем заказывать где-либо.
Проверьте с помощью гугловского сервиса свой сайт:
Проверка оптимизации для мобильных
К примеру, на моем блоге shakin.ru доля посетителей с мобильных устройств составляет примерно 20%, и постоянно растет:
На моих англоязычных сайтах доля посетителей с мобильных превышает десктопы в несколько раз:
Думаю, постепенно и в рунете будет такая же ситуация.
AMP
Гугл семимильными шагами идет в будущее. В конце 2015 года Google анонсировал проект Ускоренные мобильные страницы (AMP, или Accelerated Mobile Pages).
Его суть в том, что АМР-версии страниц вашего сайта сохраняются в Google и загружаются на устройство пользователя прямо из базы данных этого поисковика. Благодаря этому страницы вашего сайта загружаются практически мгновенно. Что немудрено, учитывая гигантские мощности и возможности Большого Брата 🙂
Для WordPress есть плагины, например, этот. У него пока не все идеально, в панели Google Search Console есть сообщения об ошибках.
Вообще было бы круто найти решение по реализации AMP на WordPress без плагинов через functions.php или другим путем. На данный момент такого решения нет. Если найдете – дайте знать.
Возможно, в будущем темы для разных движков сайтов, например, для Вордпресс, будут по умолчанию поддерживать эту технологию.
AMP-страницы представляют собой очень легкие и простые страницы, на которых нет ничего лишнего – только контент.
Сравните – вот обычная мобильная страница моего блога:
А вот ее AMP-версия ("ампэшки" можно увидеть, добавив /amp в конце адреса любой статьи на моем или другом блоге):
Все ведущие мировые новостные сайты уже реализовали поддержку ускоренных мобильных страниц. Думаю, скоро это модное направление "накроет" сайты всех типов, от порталов до блогов и от интернет-магазинов до форумов.
Сейчас мне пришла в голову одна мысль. Часто при попадании на какой-либо форум из результатов выдачи мы попадаем на страницу для печати, которая не содержит ничего лишнего, только контент. С нее можно перейти на обычную страницу форума.
Как говорится, все новое – это хорошо забытое старое 🙂 Кто знает, возможно, сотрудники Google вывели страницы для печати на новый виток развития и сделали на основе этого новый формат – ускоренные мобильные страницы.
На данный момент AMP страницы в выдаче Google выводятся так и помечаются значком с молнией (для примера я набрал запрос "Donald Trump"):
Кстати, как вы думаете, у официального трамповского сайта есть SEO оптимизаторы? 🙂 Напишите свое мнение в комментариях.
Наверное, там очень интересные бюджеты и никаких проблем с финансированием и ранжированием 🙂 Плюс много естественных ссылок, число которых растет, как на дрожжах 🙂 Для интереса глянул динамику ссылочной массы в ahrefs.com:
Надо бы число ссылок с gov и edu увеличить, да и соцсигналов маловато:
Трафика 1 миллион 200 тысяч в месяц – это примерно 38700 человек в сутки. Для такого сайта маловато. Эх, меня бы туда, я бы развернулся не по-детски 😉
Но не будем отвлекаться 🙂
Уже есть дополнительные плагины, например, Glue for Yoast SEO & AMP, чтобы менять цвета и другие моменты в AMP страницах, но у меня до этого пока руки не дошли. Сделал AMP, и пока этого достаточно 🙂
Это говорит ленивый червяк, который живет во мне с рождения 😉 . Он время от времени побеждает трудолюбивого гнома, который готов трудится день и ночь напролет 🙂
Проверить корректность ускоренных мобильных страниц можно с помощью валидатора validator.ampproject.org.
Будущее именно за такими технологиями, как AMP.
🔥 Кстати! Я провожу платный курс по продвижению англоязычных сайтов SEO Шаолинь seoshaolin.com. Для читателей блога я делаю хорошую скидку по промокоду "blog". Тариф Про стоит не 41, а 35 тыс. рублей. Тариф Лайт не 21, а 17 тыс. рублей. Тариф Команда не 58, а 50 тыс. рублей. Для получения скидки пишите мне на globatorseo@gmail.com с темой "Курс" или в Telegram @mikeshakin.Впрочем, не только Гугл развивает такие технологии. Фейсбук тоже на нужной волне. Погуглите "Facebook instant articles" ("Мгновенные статьи"). Уже есть и соответствующий плагин, называется Instant Articles for WP.
Думаю, и Яндекс, и ведущие социальные сети в скором времени реализуют подобные технологии. Возможно, и для видео на Youtube сделают что-то подобное.
Краткий мобильный контент
Этот пункт я назвал так, потому что другого варианта не придумал 🙂
Я считаю, что еще одним следствием приоритета мобильного поиска над десктопным будет то, что лучше ранжироваться будет тот контент, который лучше всего отвечает на запрос пользователя. Либо будут ранжироваться отдельные участки страниц.
В большинстве случаев мало кто захочет читать огромную статью на 20-30 тысяч слов с экрана смартфона.
Вполне возможно, что поисковики будут делать своеобразные краткие выдержки из контента больших страниц, и выводить их в результатах поиска по многим поисковым запросам.
Это будет чем-то средним между ускоренными мобильными страницами и блоками ответов Google, которые все чаще можно увидеть в выдаче по разным информационным запросам (думаю, в скором времени появятся новые форматы ответов в выдаче):
То есть пользователям будет выводиться как-бы AMP страница с частью статьи, которая содержит ответ на их запрос.
По крайней мере, если бы я работал в поисковой системе, то я бы реализовал подобное, так как это будет очень удобно для мобильных посетителей.
Одним словом, если страница или ее часть хорошо отвечает на вопрос пользователя, то это будет ощутимым сигналом ранжирования.
Методы продвижения
Какие методы продвижения будут наиболее эффективны в 2017 году? Вот мое мнение:
Привлечение целевых посетителей с тематических обсуждений
Это очень интересное и перспективное направление для получения трафика на продвигаемый сайт. Вполне возможно, что постепенно оно отпочкуется и станет самостоятельной сферой, как SEO или SMM.
Может, его назовут CMO (Crowd Marketing Optimization, Оптимизация Крауд Маркетинга) или как-нибудь еще 🙂
Суть этого метода в том, чтобы привлекать заинтересованных посетителей с различных обсуждений по тематике вашего сайта или продвигаемой страницы с форумов, блогов, сайтов и социальных сетей, а также видеосервиса Youtube и т.д.
Причем не просто размещать ссылку сразу, что во многих случаях не работает и приводит к удалению сообщения, а с помощью разных хитроумных приемов и техник 😉
Например, создать беседу с помощью нескольких аккаунтов (в идеале – заранее выращенных, не новых) или сначала задать вопрос, потом участвовать в обсуждении безо всяких ссылок, и через несколько дней или недель разместить сообщение со ссылкой на продвигаемую страницу, которое будет своеобразным решением поставленной проблемы, и большинство посетителей будут заинтересованы перейти по ссылке, чтобы решить свою проблему, и ваша страница как раз ее решит лучше остальных.
Приведу свою подборку по данному методу:
Лучшие инструменты для крауд-маркетинга
Контент-маркетинг
С этим методом все понятно – хороший и качественный контент отлично продвигается в поисковиках и социальных сетях и позволяет эффективно увеличивать посещаемость.
Все, что нужно – это надо научиться создавать такой контент. По опыту могу сказать, что нужно сначала самому освоить этот метод, и только после этого искать и обучать копирайтеров. Менее 1% копирайтеров умеют создавать по-настоящему качественный контент.
Если статья через несколько недель после публикации не попала в топ 50 по своему основному запросу, то это значит, что у нее проблемы с контентом и внутренней оптимизацией.
Продвижение с помощью видео
Видео – это еще одно очень эффективное направление для продвижения сайта и привлечения посетителей. Оно подходит для сайтов большинства типов и тематик.
Вполне возможно, что в следующих SEO прогнозах я буду ставить продвижение с помощью видео на первое или второе места по эффективности.
Продвижение статьями и качественными ссылками
Суть этого метода всем понятна – желательно размещать ссылки и статьи на хороших трастовых сайтах по тематике. Делать это нужно в разумных количествах. Ссылки нужно использовать для того, чтобы дать первоначальный импульс продвигаемому сайту или странице для попадания в топ и чтобы в дальнейшем они там закрепились и начали получать естественные ссылки и посетителей.
При этом сайт или страница должны быть качественными и полезными для посетителей и не уступать в плане информации и внутренней оптимизации ведущим конкурентам. Если нет никакой пользы, то ссылки эффекта не дадут.
Все желающие могут получить мои бесплатные рекомендации по работе с теми сервисами покупки ссылок и статей, которые я использую в своей работе, подробности на этой странице.
Получение естественных социальных упоминаний
Суть в том, чтобы продвигаемая страница начала получать естественные лайки, ретвиты и репосты от тех посетителей, которые на нее переходят. Это важный момент во многих тематиках.
Социальные сигналы говорят о том, что данная страница востребована у пользователей и вызывает определенную обратную реакцию в соцсетях.
Напрямую соцсигналы не влияют на продвижение, но я думаю, что поисковики учитывают, сколько упоминаний у той или иной страницы и могут использовать это при ранжировании.
По опыту могу сказать, что максимальный эффект дают соцсигналы в аккаунтах авторитетных пользователей. Например, если это популярный блоггер, у которого в Твиттере несколько тысяч естественных фолловеров. Один его твит даст больше эффекта, чем десятки и сотни твитов с аккаунтов обычных пользователей.
Все перечисленные методы продвижения хорошо подходят для того, чтобы дополнительно прокачивать их по системе многоуровневых ссылок, о которой я писал в этой статье:
Удар шершня - моя новая схема продвижения сайтов
Ее суть я изобразил на этой картинке:
Единственное – социальные сигналы на первом уровне нужно прокачивать соцсигналами в этой же соцсети.
Поясню. Например, в Твиттере есть сообщение со ссылкой на продвигаемую страницу вашего сайта. Это сообщение желательно подпитать ретвитами и лайками с других аккаунтов. Аналогично и по другим соцсетям.
Если кому интересно, то можете взглянуть на мою услугу по живым соцсигналам.
Для продвижения видеороликов на Youtube хорошо работают лайки, комментарии, просмотры видео до конца (high retention views), комментарии и вставки данного видеоролика на страницах других сайтов (блогов, форумов, сайтов, а также на бесплатных блогах на tumblr.com, wordpress.com и т.д.).
E-mail рассылка
Рассылки – это один из самых недооцененных методов продвижения в рунете. Посмотрите на англоязычный интернет – там e-mail подписку предлагают практически все сайты, так как это очень эффективный способ формирования постоянной аудитории читателей, которые будут возвращаться на сайт снова и снова с появлением на нем новых материалов.
Я думаю, что в ближайшие годы в рунете роль e-mail рассылок будет увеличиваться.
Я сам активно изучаю различные нюансы e-mail маркетинга, читая статьи и просматривая образовательные видео на Youtube, так как вижу в нем большой потенциал.
HTTPS
Желательно перевести свои сайты на защищенный протокол HTTPS в течение этого года.
Напрямую на эффективность продвижения он не влияет, но есть опосредованное влияние (Google Chrome будет выводить сообщение, что сайты без этого протокола небезопасны, в общественных wi-fi сетях могут воровать ваш трафик и т.д.).
Плюс нужно учитывать, что мало кто будет переводить мусорные сайты на этот протокол (у кого их сотни и тысячи).
На коммерческих сайтах и на сайтах, где принимаются платежи и обрабатывается информация о пользователях, HTTPS нужен в обязательном порядке. Если у вас такой сайт еще не переведен, то нужно поторопиться.
Информационные ресурсы, блоги и форумы тоже желательно перевести на HTTPS в течение этого года.
Число сайтов на HTTPS будет расти. Не нужно считать, что один только переход на HTTPS даст вас взрывной приток трафика и выведет ваш сайт на качественно новый уровень посещаемости. Он будет работать только в комплексе с другими факторами.
Одним словом, не нужно сопротивляться прогрессу. Как говорят мои знакомые американцы, "Just relax and go with the flow!" (Просто расслабьтесь и плывите по течению, или не сопротивляйтесь тому, что происходит).
Приведу пару ценных статей из своих закладок для вашего удобства:
Как перевести ваш сайт на HTTPS и почему это важно
Как перейти на https — лучшие статьи и руководства
Голосовой поиск
С ростом числа мобильных устройств голосовой поиск становится все более популярным.
Еще несколько лет назад, в SEO прогнозе на 2012 год, я предполагал, что популярность голосового поиска будет расти.
По данным Google, уже 20% всех запросов пользователей с мобильных устройств набраны с помощью голоса. Причем более 40% пользователей начали пользоваться голосовым поиском только в последние 6 месяцев. Эксперты прогнозируют рост до 50% в 2020 году.
Что это значит для SEO? Пользователи будут задавать намного больше низкочастотных запросов, особенно в виде вопросов, состоящих из 5-7 и более слов, например:
купить детские кроссовки для мальчика 5 лет
в каких сериалах снимался Владимир Машков
Последний запрос я сам недавно задавал голосом 🙂
Думаю, в голосовом поиске будет расти роль топонимов:
заказать пиццу с ветчиной и ананасами в Красногорске
Тут я вспомнил, как работал на доставке пиццы в Америке 😉 , можете почитать. Кстати, Бобби, который мастерски крутит тесто для пиццы в видеоролике в приведенной статье, сейчас работает дальнобойщиком, как и я когда-то (вот рассказ об этом)! Он молодец.
Опять я отвлекся 🙂
Как видите, в голосовом поиске большое значение будет уделяться запросам с высокой конкретикой. Именно под такие запросы нужно создавать и оптимизировать контент уже сейчас.
Думаю, многие уже устали от того, что по многим информационным запросам трудно найти действительно ценные и полезные материалы. Сейчас в выдаче много малоинформативных статей, которые пересказывают одно и то же разными словами.
Скорее всего, причина в том, что многие копирайтеры, получая задание на написание статьи, просто открывают первую страницу по запросу и переписывают ее своими словами. Текст получается уникальным, но ценности для пользователей не дает никакой.
Надеюсь, что поисковики в ближайшее время будут уделять большее внимание этому моменту, и будут лучше ранжировать полезные страницы с конкретными ответами на вопросы. Голосовой поиск в этом будет очень эффективен.
Искусственный интеллект
У Google уже есть система искусственного интеллекта RankBrain, у Яндекса – поисковый алгоритм Палех.
Их суть в том, что поисковые системы выходят на качественно новый уровень в понимании запросов пользователей и обработки и понимании текстов. Поисковики теперь ищут по смыслу, а не по словам.
Мой лучший друг, с которым я прожил 4 года в Америке, сейчас работает лингвистом русского языка в нью-йоркском Google и как раз входит в команду по машинному обучению.
Я уверен, что в ближайшие годы поисковые алгоритмы станут еще более сложными и интеллектуальными. Скоро они смогут понимать тексты на уровне человека.
Органика в выдаче будет сокращаться
Место для органических результатов поиска в поисковой выдаче Google и Яндекса будет все более сокращаться (причем не только в пределах "первого экрана"). По многим запросам первая страница выдачи, по сути, уже не является топ 10. Скорее, это уже топ 7-5 или даже меньше.
Поисковым системам очень выгодно занимать места в выдаче, получая огромное количество ценного трафика на свои проекты, а также на блоки с контекстной рекламой.
Для наглядности приведу скриншот выдачи Яндекса:
Красным я выделил блоки контекстной рекламы и проект Яндекс Маркет. Зеленым – органические результаты выдачи.
Похожая картина в Google (в рунете еще скромно, в англоязычном интернете Google намного активнее занимает выдачу):
На сегодня все. Это были мои мысли по поводу того, что будет актуально в 2017 году.
Желаю вам высокой посещаемости и успехов в делах!
Если у вас есть время, можете почитать другие мои статьи:
Кулак богомола – моя схема продвижения сайтов. Часть 1
Мой цикл статей про англоязычное продвижение
Михаил Шакин
Десерт на сегодня - видео о том, как огромное количество уток идет по дороге:
Подпишитесь на рассылку блога с полезными материалами по SEO
Меня зовут Михаил Шакин, я автор этого блога, занимаюсь SEO с 2006 года. Вы можете заказать у меня